Effie Russia в 2018 году запустила в России программу Effie Worldwide по продвижению 17 целей устойчивого развития (Sustainable Development Goals, SDGs), принятых Организацией Объединенных Наций как глобальный план по решению экономических, социальных и экологических проблем.
Для Effie это важно, потому что это становится фактором эффективности рекламных кампаний. Исследование, проведенное Effie и Kantar Millward Brown в 2015 году, показало, что наличие социально значимой цели у бренда приводит, при прочих равных, к лучшим результатам в маркетинге и бизнесе.
В рамках программы в России мы собираем данные о том, как сейчас бренды опираются на цели устойчивого развития в коммуникации; выявляем факторы, которые влияют на эффективность таких кампаний, и отбираем лучшие кейсы, чтобы вдохновить бизнес-лидеров и представителей индустрии на более активное участие в SDGs.
Рост интереса к ESG-повестке и наши планы по расширению программы заставили нас задуматься о ребрендинге направления. Теперь программа Effie в поддержку 17 ЦУР ООН получила новое название - Effie Change+.
